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　　从被委派厚望到成为功绩牵涉aj九游会官网，三年间Supreme在母公司威富集团的地位快速滑落。

　　《女装日报》近日征引音问东说念主士称，威富集团正在为Supreme寻找潜在买家，同期和高盛互助从头注视旗低品牌结构。除了Supreme，威富集团如故Vans、Timberland、Dickies以及The North Face的母公司。

　　2020年年底，威富集团晓示以21亿好意思元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时，估值仅为10亿好意思元。从其时的市集环境来看，Supreme仍然是最火热的品牌之一，在疫情第一年莫得东说念主能意意料街头潮水的退热速率会如斯之快。

　　按照威富集团的预期，Supreme总收入将在2022财年达到6亿好意思元，但在2023财年其收入却从5.61亿好意思元下降至5.23亿好意思元，净利润从8240万好意思元下降至6480万好意思元。 在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步披露仅2022年Supreme带来的财富减值亏本就达7.35亿好意思元。

　　而这几年威富集团也在履历功绩增长逆境。2020财年到2023财年，威富集团年营收诀别为105亿好意思元、92亿好意思元、118亿好意思元和116亿好意思元。在2024财年的前三季度，威富集团的收入诀别下降8%、2%和16%。

　　2023年10月，好意思国避险基金公司Engaged Capital入股威富集团。四肢激进投资者，Engaged Capital敦促集团从头审查品牌组合中除Vans和The North Face外的系数品牌，接头出售Supreme和Timberland等功绩发扬欠安的品牌。

　　威富集团连年功绩执续下降的一个原因是过于依赖销售Vans经典款产物，而The North Face则是昔日几年通盘集团中独一的亮点。通过收购Supreme，威富集团能够丰富品牌矩阵，提振Vans和Timberland这几个依然火热但如今过气的潮水品牌。

　　从实际情况来看，Supreme于今莫得杀青它的工作。威富集团在财报中默示，其在收购戒备完成后，对Supreme和旗下其它品牌交易阵势的整合存在失败之处。更具体小数，等于它既没能将Vans的畛域化推广神色与Supreme和会，Supreme的稀缺性营销提醒也莫得让Vans更有价值。

　　不外，即使Vans的功绩执续下滑，其宏大的销售和门店体量，依然让威富集团不得不去链接干涉多半资源去鼓吹转型。四肢对比，Supreme尽管在全球范围内相同领有高盛名度，但功绩畛域永恒难以和Vans比较拼。

　　当集团的功绩出现问题，开头被毁灭的当然是那些畛域不大且销售额增速不高的品牌。更进一步，威富集团开头为Supreme委派高增速厚望就是无理的。

　　既是在2015年到2020年景为街头潮水火热时的指令者，Supreme至始至终王人是一个圈层型品牌，其脱胎于滑板文化，因为被嘻哈、说唱明星喜爱而进入流行领域。它背后的文化价值比Off-White和Vetements这类新式高端街头潮牌更重，更稳妥培植而非增长的发展战术。

　　但关于一个21亿好意思元的大型上市公司来说，杀青功绩快速增长并向投资东说念主顶住是最报复的事情。威富集团知说念Supreme的特等性，却莫得为它制定出相应的辩论。于是在昔日几年里，Supreme向市集展现出的只消衰退。

　　为了推渊博众市集，Supreme取消了官网限购的法例，在巴黎开办时装周派对后又在洛杉矶奢华旅社Chateau Marmont举办宴集。另一方面，Supreme的门店推广速率又尽头逐步，直到2024年才在上海开设中国首家零丁门店，而全球门店数目也只消17家。

　　在拉扯之中，Supreme的价值马上稀释。向崇高社会踏进的作念法也让很多昔日为其抵抗基因买单的破钞者感到不适，以致被盲从。如今诚然庸碌破钞者对街头潮水的采纳度更高，但酬酢集会让全球趋势同频，他们早已对Supreme祛魅。

　　潮水二手走动平台StockX营销副总裁Cynthia Lee采纳《GQ》采访时指出，Supreme的二级市集平均溢价比例从2020年的67%下降至2022年的57%。界面先锋此前报说念，Supreme近期以致在多个官方销售点开启清仓打折，部分销售点扣头力度为6折。

　　关于威富集团来说，它既出售了运作不良的财富，同期也向投资者展现了它追求功绩增长的决心，正面效益多于反面。但关于Supreme而言，稀释的价值和落空的形象不仅影响估值，还可能让“劝退”部分有邃密运作才能的接盘公司。

　　纵不雅昔日的发展流程，Supreme从来王人不是通过领受其它文化的神色来获取热度。它要向全球输出街头文化价值不雅。这种价值不雅是它对流行文化的重塑，是用街头文化颠覆先锋行业。但如今它正因为街头潮水退热和大集团里面资源拉扯而失去抵抗个性。

　　事实上aj九游会官网，Supreme根柢就不稳妥成为大型上市公司的一员，它更稳妥为那些景观提供资金，但在运营上予以解放度更高的基金系数。在当下的市集环境里，Supreme要找到更好的“下家”不易，但离开威富集团，大致也不失为一种开脱。