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"金价 × 克重"的数学题变成了"文化溢价 × 身份认可"的情谊公式。

先秦时期就有东说念主为良工巧匠树碑立传，这种传统若是能延续到几千年后的今天，各大金店的门口好赖也要立上一溜，以此彰显自家工匠武艺的私有和深湛。

这几年，国内的金饰大有"技能化"的趋势：多样综合的古法工艺，外在不再是全金，烧蓝、珊瑚、松石等前来添彩。在衣饰、影视等行业把国风文化咬烂嚼碎后，黄金也开动大领域的走向了我方的"国潮化"。

2 月 20 日晚，老铺黄金各店客服在一又友圈官宣，2 月 25 日后老铺黄金将迎来新一波加价，再次引燃了抢购者和保藏者的关爱。

世界各地老铺黄金微信客服发出调价官宣

祛魅通顺的幸存者

本年事首，贝恩发布的《2024 年中国挥霍阛阓阐发》线路：2024 年中国内地个东说念主挥霍阛阓销售额出现约 18% 至 20% 的下滑，创下惨淡战绩。同期 2025 年也隔断乐不雅，贝恩瞻望内地挥霍阛阓阐扬将与 2024 年持平。

贝恩坦言："中国内地挥霍阛阓正处于一个充满不细目性的时期，挥霍牌濒临生涯求变的要道节点。"

在对挥霍祛魅的铺张民风之下，钻石和翡翠也开动徐徐走下神坛。

自然钻石的价钱束缚失守，2024 年全球钻石价钱跌幅 12%，爱情的结晶逐步沦为结石；考取老钱最爱的翡翠也用"种色""水头"等看法强化瓦解门槛，真真假假制造见地博弈。

cr. 中保协

而这时，北京 SKP、上海豫园等地正演出着繁荣兴旺的一幕：老铺黄金门店前排起了曲折的队列，即即是自带小板凳，本旨自备竹素解闷，也倨傲为抢购一件花丝嵌入黄金吊坠苦等 6 小时。

底本不是年青东说念主不铺张，是他们开动用黄金再行界说 " 虚耗 "。

老铺黄金打出的"古法工艺"旗帜，指的是一种传统的金饰制作工艺，它包括手工锤打、錾刻、花丝嵌入、烧蓝等多种技法，与当代依靠机器压制黄金的作念法有权臣不同。

肉眼可见的锦上添花、专注古典文化元素是老铺与其他金店饰品的最大判袂。老铺黄金的爆款「爬藤葫芦」，极细的金丝旋转拧出藤蔓的曲折感，再将其盘旋成螺旋状花丝覆于整个这个词葫芦，花丝上还有叶子及葫芦的装点。

另一爆款「如意圆满」吊坠，三圈不同雕花环套成圆盘，内圈与外圈折柳嵌入红珊瑚与绿松石，老祖先的技能在当下机压机切的活水线中熠熠生辉。加上品牌诓骗定名等依稀的暗意，为家具注入了道贺保佑的玄学力量。

颜值、工艺、文化、寓意、价值——组成黄金版块的"如来佛祖的五指山"，紧紧把铺张者合手在掌心，大体量金子的俗不行医中，竟也开动千里淀几分老钱的气味。

酬酢媒体上雷同掀翻了一股高涨，仅就小红书平台而言，话题 # 古法黄金 # 揽获了高达 6.9 亿的惊东说念主浏览量，而专注于古法黄金的 # 老铺黄金 # 话题，也已积存了 4.3 亿的浏览量，数据斐然。

诸如老铺金刚杵、老铺爬藤葫芦等爆款家具的同名话题，均龙套百万浏览量大关，体现了其雄伟的阛阓影响力和受众关注度。

老铺黄金实在是"古法金"赛说念的先驱，是我国第一个执行"古法金"看法的品牌。刻下，老铺黄金的原创缠绵逾越 1800 项，共领有 70 名老到工匠。

跟着古法工艺的执行，老铺黄金其后居上。据港交所数据，限度 2025 年 2 月 21 日，老铺黄金的市值约为 857 亿元，仍是逾越了周大福 737.48 亿元。明显，老铺黄金的胜利，为同业交上了一份高分功课。

cr. 港交所

国粹、经济学的"双学位"

其实黄金苦东说念主设久矣。

手脚东说念主类最早恪守的贵金属，黄金弥远未能把这种先发上风滚动为文化语言权——受制于"正人比德如玉"的儒家价值体系，黄金的属性弥远在财帛的货币功能和好意思学价值间反复撕扯：每次试图以艺术形态干涉审好意思领域时，总会被"荣华逼东说念主""俗气"的印象扫视。

而横跨了几千年后，黄金在当代社会依旧没能逃过"土豪金"的宿命。玉器玩的是故宫鉴宝的雅，陶瓷认果然是云开见日的韵，寰球的出处齐各有认真，只好黄金憨直的将克重"明码标价"，千年如一日的写着"钱多速来"。

德勤《2023 全球挥霍力量》线路：周大福以 98 亿好意思元销售额踏进全球第七，却在净利润赛场遇到滑铁卢。

cr. 德勤《2023 全球挥霍力量》

后堂堂的硬通货混不进挥霍的高端局。当爱马仕凭借 29.1% 的净利率在挥霍界"点牛皮成金"，周大福 7.3% 的净利润率更是展现了在"克重 x 金价 + 加工费"公式下，金店们齐在吭哧吭哧当黄金搬运工。

耿介行业正深陷 " 黄金魔咒 "，老铺黄金用八年时分完成了国粹和经济学的双学位结业。

这个 2016 年才祭出 " 古法工艺 " 看法的其后者，以不及 30 家门店的领域，在 2023 年创下 28 亿元营收。2024 年，老铺黄金瞻望全年净利润约东说念主民币 14-15 亿元，较 2023 年 4.16 亿元的净利润，同比加多约 236%-260%。

其交易逻辑直击行业痛点：将黄金从货币属性滚动为文化载体。

古法工艺在其中瓦解了不行淡漠的作用。老铺黄金的古法金饰，每一件齐需要匠东说念主手工捶打、雕塑，耗时数日甚而数周，花丝、錾刻、烧蓝等工艺成了"东方高等定制"的代名词。

每件作品齐是一册小型的文化手册，家具缠绵涵盖飞天游龙、金龙金凤、万年如意、麦穗貔貅、永生锁等传统东方元素，舒服了当下东说念主们对文化自信、文化包摄感的需求。无法短时分、大领域量产的"细而精"的手工成品，亦是当代审好意思与老祖先的老钱风隔空对话。

此时，黄金的价值不仅在于克重，更在于其背后的文化底蕴与匠东说念主精神。而将文化底蕴滚动为品牌溢价，则是老铺黄金交出的另一份优秀结业论文。

当其他金店还在用电子秤交游时，老铺黄金仍是开动用"一口价"来称量文化溢价。额外于给黄金穿上了汉服——克重照旧阿谁克重，但在"文化传承"的加成下，"金价 × 克重"的数学题变成了"文化溢价 × 身份认可"的情谊公式。

老铺黄金的订价远高于同业

在历久承担古法工艺酬金与更正变装之际，加上多个原创古法金饰的出圈，老铺黄金品牌形象仍是与"古法金"看法酿成了强绑定。押店张者乐意为了文化认可而支付溢价，老铺黄金便领有了我方的品牌壁垒。

寻找新界说

其实老铺黄金的胜利密码并不复杂：把足金从保障箱中挽回出来，让其成为高铺张东说念主群腕间颈上的身份认证和酬酢货币。通过束缚强化贵金属的挥霍基因，在周氏包围的传统珠宝阛阓中撕开高端缺口，打造具有文化溢价才能的高端品牌。

据悉，老铺黄金万元以下初学级家具仅占销售额的 10%，65% 的销售额来自 1 万至 5 万元的中高端家具线，更有 25% 的功绩孝顺来自 5 万元以上的足金及嵌入家具——额外于把黄金卖出了爱马仕铂金包的姿态。

更值得关注的是，品牌直营旗舰店密集落于北京 SKP、深圳万象城等世界十大顶级商圈的黄金铺位，与 LV、Cartier 等挥霍牌毗邻。

门店以明式书斋为灵感打造东方好意思学空间，在会员专享的考取茶馆，依云矿泉水、歌帝梵巧克力样样俱全，把"买金饰"升级成新考取高端生活花式的千里浸式扮演，胜利踏进考取老钱的下昼茶局。

老铺黄金的书斋 cr. 小红书

老铺黄金胜利后，金店江湖掀翻了一场文艺酬金：

周大福与故宫博物院联名，以"古往金来"为题，凝结饱读、蝴蝶与石狮三个象征吉利之兆的图腾元素，评释宫廷⻩金之好意思；周生生则在玄学经济赛说念发力，非论是纳瑞聚福，照旧财丰安康，各路祷告齐不错在家具中获取映射。

据中国黄金协会统计，2024 年古法金品类同比增长 210%，但行业全体毛利率着落 8%。

一方面，当下，金店纷纷将《中国工艺好意思术史》奉为程序，古法金品类以 210% 的爆发式增长印证了黄金阛阓对文化附加值的狂热追捧。

另一方面，毛利率的着落也反应了当整个的品牌齐在扎堆复刻故宫联名、非遗工艺时，这场"文艺酬金"开动演变成一场"内卷游戏"。

跟着铺张者对 " 文化故事 " 的支付意愿逐步见顶，"古法金祛魅"的话题又悄然在酬酢汇聚上成型 …… 日中必昃，品牌们也不得不面对一个践诺：

当整个东说念主开动讲归并个故事，文化光环在同质化的叙事中逐步黢黑，约略当"祛魅声浪"酿成领域的时候，黄金行业的下一个龙套口又将到来。长情的铺张者毕竟是不行多得的，品牌的基业长青就是要不竭与时期的呼吸、社会的热诚共振。

作家：王琛九游会j9·游戏「中国」官方网站